Za tri roky sa hudobný festival Shaky Knees stal jedným z najviac očakávaných každoročných akcií v Atlante, nehovoriac o jednom z jeho najpopulárnejších hudobných festivalov. Zámerom hudobného promótora Tima Sweetwooda, ktorý začal festival v roku 2013, sa tento trojdňový festival stal regionálnym indie-rockovým hudobným festivalom vďaka džemom balenej zostave rôznych akcií, ktoré obsahovali všetko od čerstvých tvárí Cong, Strand of Oaks a Speedy Ortiz) na vrcholové stĺpy (podobne ako The Strokes, Ryan Adams a The Lumineers).
Príbeh Za Shaky kolená
Vo svojom jadre je Sweetwood samozvaný hudobný dork - stačí si prezrieť obal albumu My Morning Jacket, ktorý si vytesal cez chrbát ako dôkaz. Po desiatich rokoch propagácie show pre Earlu a podobné miesta v Atlantě, Sweetwood bol pripravený podniknúť skok do sveta festivalu. "Bol to cenný zážitok z dôvodu vzťahov, ktoré som urobil s agentmi, manažérmi, dokonca aj s kapelami," hovorí Sweetwood, ktorý pripúšťa, že je priateľom s takmer 75% kapiel, ktoré v prvom ročníku v Shaky kolená.
Po dvoch úspešných rokoch produkujúcich Shaky Knees, vrátane rastúcej návštevnosti od iba 9 000 v roku 2013 až po neuveriteľných 66 000 v roku 2015, sa spoločnosť Sweetwood rozhodla rozšíriť svoju značku prvým Shaky Boots Festivalom v roku 2015.
Country Dilemma krajiny
"Boots prišiel, pretože v Gruzínsku nebola žiadna iná krajina, a tak to zamaskovalo myseľ," hovorí Sweetwood o jeho vpáde do žánru.
"Bolo to extrémne úspešné v zostave, kapely, ktoré tam boli, produkt, ktorý bol daný a príjemcovia mali. Z finančného hľadiska to jednoducho nezaznamenalo značku, "pripúšťa Sweetwood o Shaky Boots, ktorá je teraz v prestávke. Zaujímavé je, že Sweetwood hovorí, že finančný pád spoločnosti Shaky Boots bol kvôli kultúre žánrového hudobného žánru viac ako čokoľvek inak.
Na rozdiel od ostatných žánrov, v ktorých hudobníci prehliadajú sporadicky a zvyčajne bucketingom malé regióny, krajinskí hudobníci prehliadajú široko po celý rok. To dáva divákom veľa príležitostí na uchopenie výstavy napríklad Miranda Lambert a znižuje hodnotovú ponuku festivalu.
"To je ukazovateľ toho, čo robí krajina na trhu vo všeobecnosti. Je tu niekoľko festivalov na vidieku, ktoré sa v tomto roku zrušili a hrsta, ktorá začala a bola zrušená v priebehu toho istého roka, takže si myslím, že to je viac klima krajiny ako protikladu k klimatickým podmienkam v Gruzínsku, vysvetľuje Sweetwood. "Väčšina z týchto skupín ... chcú hrať toľko dátumov, ako môžu v roku 2017, pretože v roku 2018 sa nepôjdu na turné ... a tak vyťahujeme z menšej demografickej kategórie, aby sme týchto fanúšikov dostali von."
Rovnako ako akékoľvek podnikateľské úsilie, rozširovanie Shaky franšízy je o prevzatí rizík a niektoré sú povinné zasiahnuť zlú akord.
Bez preskočenia beatu
Zatiaľ čo Boots nemusia mať presvedčený, že inauguračný hudobný festival Shaky Beats, ktorý sa koná o víkendu po Shaky Knees na rovnakom mieste, sa bude odvolávať na osvedčené publikum skupiny EDM a hip-hopových fanúšikov. Elektronická hudba prináša s ňou konkurencieschopnejší trh ako žánre krajiny alebo indie-rock vďaka obrovsky populárnym festivalom ako je Imagine Music Festival a TomorrowWorld.
"Či už je to Porter Robinson alebo Major Lazer alebo Floating Points - všetci na festivale sú skoro hrať naživo," vysvetľuje odvolanie Shaky Beatsovej fanúšikom v nasýtenom elektronickom festivale. "Nemáme tam veľa DJov, ktorí jednoducho remixujú niečo z vlastných vecí. V skutočnosti sa vezme veľa prístrojov a myslím, že keď sa tam ľudia dostanú, uvidia to. "