Spoločenská zodpovednosť je hlavným zameraním dnešných spotrebiteľov, pričom veľkí hráči, ako sú Google a Microsoft, skočia na tréning spoločenskej zodpovednosti podnikov (CSR). Mnohé spoločnosti dokonca dokonca menia svoj obchodný model, aby začlenili sociálne zodpovedné postupy a zvážili, ako môžu vybudovať program, ktorý má pozitívny vplyv na okolitý svet.
Model One-for-One
Zatiaľ čo mnohé spoločnosti sa zameriavajú špecificky na programy PSZ ako spôsob, ako vrátiť, je to len jedna zložka ich celkového podnikania.
Potom existujú tie organizácie, ktoré budujú svoje obchodné modely v oblasti zodpovedného podnikania. Jedno-pre-jeden model je nová a rýchlo populárna štruktúra pre maloobchodný priemysel značky a je príkladom, ako vybudovať spoločnosť na dobro.
Spoločnosti, ako je Tom's Shoes, zaviedli model one-for-one, spoločensky zodpovedný obchodný model, v ktorom každý spotrebiteľ kupuje, porovnateľný produkt daruje charitatívnej veci, sú inovátori, pokiaľ ide o riešenie boja proti chudobe. Zaviedli tento model tým, že darovali dvojici topánok niekomu, kto potreboval, za každý kúpený pár. Vďaka úspechu spoločnosti Tom je tento model používaný mnohými maloobchodnými značkami.
Hoci maloobchod malo veľa úspechov s one-for-one, nie je to jediné odvetvie, ktoré môže s týmto typom sociálne zodpovedného programu uspieť. Cestovanie je priemysel, ktorý je postavený na kultúre a miestnych zdrojoch.
Zachovanie a robenie dobrých potrieb musí byť štandardom, nie možnosťou. Aby sa to stalo, spoločnosti v cestovnom ruchu musia zamerať na integráciu zodpovedných obchodných modelov do svojich organizácií.
Značky používajúce model One-for-One
Obchodný dom
Obchodný dom, veľký maloobchodný predajca ušíčiek v Spojených štátoch, zaviedol model one-for-one so svojou spoluprácou so spoločnosťou Family Promise, organizáciou podporujúcou pobočky, ktoré sa zaoberajú rodinným bezdomovstvom.
Modelovanie samo o sebe po Tomovom programe, za každý kúpený utešiteľ, Spoločnosť Store darovala jednému bezdomovcom rodinu v núdzi.
Obchodný dom sa navyše podieľal na rôznych partnerstvách v oblasti sociálnej zodpovednosti podnikov, aby sa vrátil prostredníctvom domu Ronalda McDonalda, Haitiho zemetrasenia a ďalších organizácií.
Warby Parker
Obchodník s okuliarmi Warby Parker sa vydal s cieľom ponúknuť kvalitné okuliare za prijateľnú cenu, pričom sa stane pozoruhodným menom medzi spoločensky zodpovednými podnikmi. Hip, teraz dobre známe značky partnerov s neziskovými organizáciami, ako je VisionSpring, aby zabezpečili, že pre každý pár predávaných okuliarov sa pár rozdelí niekomu v núdzi.
Dosiahli svoj cieľ a prilákali spotrebiteľov, ktorí chcú vrátiť, keď robia potrebné nákupy. Warby predstavuje príklad one-for-one v odvetví okuliarov.
WeWood
Model one-for-one je splnený trochu iným spôsobom s hodinovou spoločnosťou WeWood. Len jeden rok po založení spoločnosti v Taliansku talianskou hodinovou milenkou a dvoma sociálne uvedomelými podnikateľmi spoločnosť WeWood nadviazala spoluprácu s americkým lesom, nezisková organizácia, ktorá sa zameriava na ochranu a obnovu dažďových pralesov.
Na podporu tejto príčiny zakladatelia konceptualizovali unikátny model, "kúpite si hodinky a vysádzame stromy." Spoločenské úsilie už vyústilo do vyše 350 000 stromov na svete.
V snahe byť viac sociálne uvedomelý ako podnik, hodinky WeWood sú vyrobené z dreva šrotu, aby sa zabránilo plytvaniu ďalšie prírodné zdroje.
Spôsoby, akými môžu cestovné spoločnosti zaviesť CSR
Všetky typy cestovných spoločností od hotelov až po letecké spoločnosti až po rezervácie platforiem využívajú zdroje a kultúry, ktoré je potrebné zachovať, je dôležité, aby tieto spoločnosti plnili svoju úlohu pri ochrane a spätnom odovzdávaní komunít okolo nich. Existuje mnoho rôznych spôsobov, ako robiť dobro; model one-for-one je jednoducho dobrý.
Keďže je to najdôležitejšie, aby sa spoločnosti vrátili, existujú neobmedzené príležitosti pre cestovné kancelárie, aby zaviedli SZP do svojich podnikov. Jednoduchým spôsobom, ako začať spoločnosti, je vytváranie partnerstiev s neziskovými organizáciami alebo miestnymi charitatívnymi organizáciami, podobne ako s firmou Ronald McDonald House.
Vytvorením týchto vzťahov by mohli cestovné organizácie vykonávať svoje podnikanie ako normálne, pričom budú mať prospech aj pre svoje spoločenstvá.
Miestne iniciatívy sú dôležitými spôsobmi, ako sa zapojiť. Mnohé hotelové a rekreačné destinácie sa nachádzajú v exotických alebo historických lokalitách, ktoré vyžadujú osobitnú starostlivosť a ochranu. Podporovať tieto snahy o zachovanie prostredníctvom darcovstva alebo dobrovoľníctva môže ísť dlhú cestu v komunite, ktorá je závislá od cestovného ruchu.
Ak chce cestovanie skutočne dosiahnuť vplyv a vytvoriť spoločensky zodpovedný priemysel, musia spoločnosti v priemysle zvážiť realizáciu vlastného úsilia o udržateľnosť . Použitím Tomsa alebo Warbyho Parkera ako príklad môžu letecké spoločnosti zvážiť vypracovanie programu, ktorý za každých 10 000 míľ preletí, letu dostane niekto, kto potrebuje cestu (tj pre lekársku starostlivosť), ktorý si nemôže dovoliť.
Spoločnosť má tiež príležitosť prispôsobiť model tak, aby zodpovedal ich špecifickým záujmom, tak ako to urobil WeWood. Ak je nezávislý hotel alebo rezort čiastočný z určitej príčiny, môže sa sústrediť na poskytnutie daru organizácii, ktorá je pridružená ku každému rezervovanému pobytu.
Sociálna zodpovednosť už nie je len trendom, ale skôr životným štýlom a faktorom, ktorý spotrebitelia berú do úvahy pred nákupom. S mnohými odvetviami, vrátane maloobchodu, prijatím a úplnou integráciou týchto postupov, je dôležitým faktorom úspechu, relevantnosti a dlhovekosti.
Ak sa cestovanie pozerá na príklady maloobchodných značiek, môžu sa naučiť spôsoby ochrany prostredia, cieľov a zdrojov, ktoré sú základom pre toto odvetvie.