Štúdia odhaľuje kľúčové rastové a demografické trendy
Trh s dobrodružnými cestami sa v rokoch 2009-2013 zvýšil neuveriteľne o 65% ročne. To je záver spotrebiteľskej správy zostavenej asociáciou Adventure Travel Trade Association (ATTA) a Univerzitou Georgea Washingtona.
Štúdia trhu s dobrodružným cestovným ruchom (ATMS) zostavila údaje z troch regiónov: Severná Amerika, Južná Amerika a Európa. Podľa UNWTO tieto tri regióny spoločne predstavujú 70% medzinárodných odletov.
Niektorých štyridsať percent cestujúcich z týchto regiónov uviedlo vo svojich prieskumných odpovediach, že dobrodružstvo bolo hlavnou súčasťou ich poslednej cesty.
Výška výdavkov
Jednou z kľúčových zložiek ATMS je analýza ekonomického dopadu dobrodružného cestovania. Štúdia odhadla celkovú hodnotu dobrodružnej turistiky po celom svete. Výsledná suma vo výške 263 miliárd dolárov výrazne vzrástla z 89 miliónov dolárov zistených vo verzii ATMS v roku 2010. Táto skoršia východisková štúdia využívala rovnakú metodiku ako ATMS, čo uľahčilo krížové porovnanie.
Celkové výdavky sú ešte viac pôsobivé v kombinácii s ďalšími 82 miliárd dolárov, ktoré cestujúci vynakladajú na výstroj a príslušenstvo. Nie je prekvapením, že dobrodružní cestujúci majú väčšiu pravdepodobnosť než iné cestovné segmenty investovať do zariadení, špecializovaného oblečenia a obuvi. Upozorňujeme, že celkový počet ekonomických dopadov nezahŕňa náklady na letenky.
Prezident ATTA Shannon Stowell pripisuje zvýšenú výdavky na dobrodružné cestovanie mnohým faktorom. "Keď sa pozeráme na rast cestovného ruchu v oblasti dobrodružného cestovania, je nevyhnutné, aby sme naďalej poskytovali cestujúcim transformačné skúsenosti, a to všetko pri ochrane a rešpektovaní samotných návštevníkov a miest," povedal Stowell.
Podľa prieskumu ATWS cestujú dobrodružstvo v priemere 947 dolárov za cestu, na rozdiel od priemeru 597 dolárov v roku 2009. Juhoameričania zaznamenali najväčší nárast výdavkov na dobrodružné výlety počas obdobia, na ktoré sa vzťahuje ATWS. Juhoamerickí dobrodruhoví cestovatelia mali tiež najvyšší priemerný príjem z troch sledovaných regiónov.
Definovanie dobrodružného cestovania
Dobrodružné cestovanie v definícii ATTA zahŕňa dva z troch nasledujúcich prvkov: spojenie s prírodnou interakciou s kultúrou a fyzickou aktivitou. Útvary ATWS zostavili údaje tým, že požiadali respondentov, aby uviedli aktivitu, ktorá bola vykonaná počas ich poslednej dovolenky. Činnosti boli potom kategorizované ako mäkké dobrodružstvo, ťažké dobrodružstvo alebo dobrodružstvo. Skupina považovaná za dobrodruhovú cestujúcu bola tá, ktorá naznačovala, že mäkké alebo ťažké dobrodružstvo bolo hlavnou činnosťou ich poslednej cesty.
Dobrodružní cestujúci preukazujú množstvo dôležitých charakteristík. Tu sú niektoré kľúčové zistenia ATWS, ktoré identifikujú demografiu, psychografiu a správanie dobrodružných cestujúcich:
- Priemerný vek dobrodružných cestujúcich-36-má tendenciu skresľovať mladších ako ne-dobrodružných cestujúcich.
- Priemerná dĺžka mäkkých dobrodružných výletov sa zvyšuje. V roku 2009 bolo toto číslo osem dní. Tento počet sa zvýšil na desať dní v roku 2012.
- Niektoré publikácie a periodiká apelujú na dobrodružných cestujúcich. Patria sem napríklad National Geographic, National Geographic Traveler a Men's Health. Populárne publikácie, ktoré však nie sú na cestách, sú Cosmopolitan a Vogue.
- Záujem o mäkké dobrodružstvo naďalej rastie. Viac ako polovica cestujúcich zapojených do ATWS uviedla, že plánujú zapojiť sa do mäkkej dobrodružnej aktivity na ich ďalšiu cestu.
- Tour operátori sú v dopyte v oblasti adventure travel. Štyridsaťpäť percent ľudí z ATWS uviedlo, že plánujú využiť cestovnú kanceláriu na svoju ďalšiu cestu dobrodružného cestovania. To je v porovnaní s 31 percentami cestujúcich bez dobrodružstva.
- Sociálne médiá sú v komunite pre dobrodružné cestovanie čoraz dôležitejšie. Cestovatelia dobrodružstiev naplánujú svoju cestu online výskumom, odosielaním obrázkov a žiadaním radu od priateľov a rodiny. Napríklad počet cestujúcich využívajúcich Facebook sa od roku 2009 zvýšil viac než dvojnásobne. YouTube, Google + a Twitter sú využívané aj dobrodruhmi.
- Priemerná dĺžka dobrodružného cestovania je desať dní.
- Väčšina (57 percent) dobrodružných cestujúcich sú muži.
- Tridsaťsedem percent dobrodružných cestujúcich má aspoň štvorročný vysokoškolský titul.
- Dobrodružní cestujúci sú medzinárodní cestujúci. Asi 71 percent z nich má pasy.
- Prírodné krásy, rozsah činností a klíma sú zaradené medzi najvyššie priority s dobrodružnými cestujúcimi pri výbere cieľa. Na rozdiel od toho, dobrodruhoví cestujúci zaradili blízkosť medzi priateľov a rodinu ako najvyššie kritérium pri výbere cieľa.
Využívanie údajov ATMS v cestovnom ruchu
Údaje v ATMS môžu byť užitočným plánovacím nástrojom pre cestovateľov a profesionálov v oblasti cestovného ruchu. Destinácia, ktorá sa zaujíma o zlepšenie alebo vytvorenie atrakcií dobrodružného cestovania, bude považovať údaje za užitočné. Prevádzkovatelia zájazdov môžu ATMS využiť aj na efektívnejšie zacielenie záujmov, cieľov a cieľov dobrodružného cestujúceho.
Berte na vedomie, že ATMS predpovedá, že nárast dobrodružného cestovania zo zdrojov na trhoch Severnej Ameriky, Južnej Ameriky a Európy bude pravdepodobne do roku 2020. Ale v tom čase sa objavujú nové trhy cestovného ruchu, ako je Čína, India a Južná Kórea> rozdiel.